Dijital ile kullanıcılar her geçen gün yeni uygulamalara penetre olup göç ederken markalarıda her gün yeni mecralarda bulunmaya ittiriyor. 20 sene önce, para verip gazeteyi satın alan ve içindeki ilanat içeriği okuyan kullanıcıdan, aynı anda elindeki telefonda bundle’da haberleri okuyup native reklamlar görürken, önündeki pc’de facebook’da gezen kulağında ise spotify dinleyen birden fazla cihaz ve uygulama ile eş zamanlı aksiyona geçen kullanıcıya nerede ve nasıl maruz bırakacağımız her geçen gün yeni bir strateji problemi. Konuya bir de Dikkat ekonomisi olarak bakarak üzerinde reklam yazan bir içeriği kullanıcıya tükettirmek ayrı bir problem. Bu yazıda “bence” radyo spotlarını anımsatan Spotify reklamlarından ve markamız ile Spotify ilişkisinden bahsedeceğim.
Konuyu çok 3. tekil şahıs üzerinden de anlatmak istemiyorum, bu makaleyi okuyan okurda yüksek ihtimalle (%63) Spotify kullanıcısı ve spotify’i gün içinde bir şeyler yaparken kullanıyor.
Spotify Yaz Trendleri Araştırması
Hepimizin yakından bildiği Spotify, AdColony ekibi bu noktada bize çok değerli bir yaz trendleri raporu sundu. Rapor içinde Spotify dinlerken dondurma yiyen kullanıcı oranları dahil bulabiliyorsunuz. 🙂 Bazı özet noktalara değinmek gerekirse Türkiye’deki Internet kullanıcılarının %63’ü Spotify üyesi, Cinsiyetler tüm yaş gruplarında homojen bir yaş dağılımı mevcut. Yaz trendleri veya genel spotify sunumuna bakarak markamız ile eşleşen alanlarda medya planlaması, içerik ve diğer konularda çalışmalar yapılabilir.
Spotify – Playlist Dinleme Oranları – En Çok Dinlenen Müzik Türleri
Spotify’de reklam yayınlamak için playlist satın almak gibi bir model mevcut. Bu model Spotify tarafından oluşturulmuş” tüm playlistlerde banner ve ilk reklam alanını satın alabiliyoruz. Markamızın tarzı veya TR’deki görünürlükler olarak baz aldığımızda ise playlist dinleme oranları;
Kullanıcıların %61’i yaz aylarında Spotify’da hazır “playlistler dinliyorlar.” En çok dinlenen listeler;
- Türkçe Pop %61,
- Yabancı Pop %32,
- Rock %23,
- Rap, Hip Hop dinliyorlar.
Yine kullanıcıların %77’si yaz sezonunda online müzik platformlarını en fazla evde/yazlıkta dinlediğini belirtiyor.
Türkiye’de %63 oranında kullanım bulan Spotify pek çok da ücretsiz kullanıcıya sahip. Bu ücretsiz kullanıcılarına şarkı önlerinde audio ve video reklamlar gösteriyor. Günümüzde kullanıcıların YouTube premium gibi Spotify’da satın aldıkları, mecraların aynı kitle içerisinde bir grubu belirli bir ücretle reklamdan hariç tutmaları bir dijital pazarlamacı olarak her ne kadar segment yapısının bozulduğunu düşündüğüm bir uygulama da olsa maalesef tüm platformlar gibi hem rekam, hem premium satışlarını birlikte yapıyorlar. Örnekle:
Gaming Grubu Için Spotify’ın Önemi Nedir?
Spotify kullanıcı yoğunluğundan dolayı yalnızca gaming ile ilgili bir çalışma yapılabilir. Gaming listeleri, eşleşen kitleler ve diğer konularda pek çok alternatif çözümü planlayabilirsiniz.
Spotify’daki Hedefleme Biçimleri Nelerdir ?
Spotify için bir hedefleme yapmak için dijital reklamcılıkta düşündüğünüz tüm hedefleme biçimlerini planlayabilirsiniz. Bunlara ek olarak bir liste üzerinde medya planı yapabilir, bir müzik türü sevenler ile eşleştirebilirsiniz.
- Kim ?
Yaş & Cinsiyet, Konum, Dil, İlgi ve davranışlar gibi demografik verileri
- Ne dinliyorlar ?
Listeler, etkinlikler, türler,
- Platform – Dinleme Türü
Dinleme zamanı, saati, Platform, cihaz türü ve diğer detaylar hedeflenebilmektedir.
Spotify’da Ne Tür İçeriklerin Reklamı Yayınlanabilir?
Audio, Video ve Display Reklamlar yayınlayabilirsiniz. Markanıza özel bir playlist veya mavitkili bir marka hesabı oluşturabilirsiniz. Bunların her biri marka uyumuna göre farklı düzenlenebilir.
Audio (Ses) Reklamları Nedir? Nasıl Spotify Ses Reklamı Verilir ?
Spotify Sesli Reklamlar
Radyo spotundan farksız olarak 40sn’ye kadar bir ses dinletebilirsiniz. Uygulamayı ücretsiz kullanan kullanıcılar olduğu için uygulamadan çıkış yapması durumu dışında tam olarak dinlenecek. %100 dinlenmeyen dinlemeler ise hesaplanmayacaktır. Yine reklamınız dinlenirken websitenize & Dış bağlantıya yönlendiren bir CTA butonu ekleyebilirsiniz.
Reklam yayınlamak için hedef kitlenize uygun bir ses içeriğini ajansınız / danışmanınız ile birlikte oluşturup siparişini geçebilir, Tık – Dinleme başına ödeme ile yönlendirebilirsiniz.
Video Reklamlar Nedir? Nasıl Spotify Video Reklamı Verilir ?
Spotify Sponsored Sessions Örnek Reklam Deneyimi
Spotify’da Video reklamları yayınlarken 1 Video, 1 video sonunda banner, 1 de cta linkine ihtiyacımız var. Videolarda 2 farklı tür bulunmaktadır. Sponsored Session ve VideoTakeover. Sponsored Session’larda kullanıcı “ödüllü videoyu” izleyerek 30 dk boyunca reklam duymuyor. Son 30 dk’da dinlediği tek reklamda bizimki oluyor tabi. Audio gibi videoda’da %100 izleme yapılmadan sayılmıyor.
Spotify Video Takeover reklam örneği
Display Reklamlar Nedir? Nasıl Spotify Display Reklamı Verilir ?
DV360 / Google Display ve diğer networklerden farksız Spotify’da jpeg veya etkileşimli html5 bannerlar tasarlayabilirsiniz. içeriğin tıklanarak seçildiği, etkileşim sonunda kullanıcının yönlendirildiği bir içerik yaratmak mümkün. Bunlar da boyutlarına göre uygulamanın açılış ekranında, şarkı aralarında ve 728*90 leaderboard olarak görüntüleniyor.
Spotify Display Reklamlar, Demo görünüm
Spotify Marka Hesabı Ve Mavi Tik Almak
https://open.spotify.com/user/bysoa9tcp5llm86agkjw3f44c
Spotify’de markanıza özel bir profil oluşturabilir, bu profili geliştirebilir, içerisine markanızın playlistini veya podcastlerini ekleyebilirsiniz. Bu sayede markanız adıyla açılmış şahıs profilleri ve diğer taklit/spam içeriklerden korunabilirsiniz.
Marka Olarak Spotify’da Podcast Yayınlamak
Şu klişeyi bir de ben söyleyeyim mi? “Content is king” – sıkıcı ve tekrarlı, ancak gerçek.
Markaların içerik pazarlama stratejilerine katkı sağlayacak, Spotify içinde bulunur olabilecekleri Podcast yayınlarına sponsor olunabilir, bir içerik üreticisi ile tamamen bir proje yaratılabilir, veya marka kendi podcast serisini yaratabilir. Çok basit bir örnek ile Twitter’in eğlenceli avukatı Ergün Kazanır gerçek olsa ” 101 soruda boşanma hukuku” Veya bir makarna üreticisi, gastronomi ve evde makarna tarifleri gibi bir içerik dizisi yaratabilir. Bir siber güvenlik şirketi yeni saldırı ve önlem biçimlerini şirketteki uzmanların anlatımı ile podcastlerinde yayınlayabilir. Konuşabilen, içerik stratejisi olan hemen her marka bir şeyleri Spotify ile yapabilir.
Kullanıcıların Spotify Reklamlarından Beklentileri Nelerdir ?
- %61 – Reklam izlediğim için beni ödüllendirmeli
- %48 – Bana kendimi mutlu hissettirmeli
- %44 Online bir deneyim sunmalı ( etkileşim)
- %23 – Markanın beni önemsediğini hissetirmeli
- %11 – Birleştirici bir mesaj vermeli
Reklamveren Gözüyle Spotify Nedir?
Spotify ” Dünyanın en büyük müzik dinleme abonelik servisidir.” 92 Ülkede, 345 milyon üyeye sahip, 10+ Yıldır 100 milyardan fazla veri toplayıp işleyen bir son kullanıcı servisidir. Günde 100+ dk ortalama kullanım ile Masaüstü, Mobil, Tablet, Ev tipi sinema, Araba ve benzeri farklı cihazlarda dinlenmektedir.
Yalnızca mobil değil, ev, araba gibi farklı cihazlarda kırılımlanabilmektedir. Kullanıcıların dinleme zevkler, ilgi alanları, listeleri gibi verilerle birlikte, yaş, cinsiyet ve diğer demografik kırılımlar hedeflenebilmektedir.
Kullanım alışlanlıkları olarak bakıldığında “millenial kitle”nin Spotify’daki aktivitesinin çok yüksek olduğunu tahmin edebiliyoruz.
Markamın Spotify’da Bulunması Gerekiyor Mu ? Spotify’da Ne Yapabilirim ?
Özetle gelecek olursak günün sonunda markalar kullanıcının olduğu her mecrada kullanıcılarına kendilerini hatırlatmak zorundalar. Her geçen gün yeni mecralar ve planlamalar gerekiyor. Bunların başında bulunduğumuz bölgede ses grubumu, hedef kitlemizin davranışları, neler yaptıkları, ne yiyip içtikleri, bizi neden tercih etmeleri gibi genel bir strateji düşünülerek bir mecranın bulunması veya bulunamamsı konusu tasarlanabilir.
Örnek vermek gerekirse: bir radyo bütçesi varsa, bunun bir kısmı dijital radyo adı altında spotify’a aktarılabilir. Ancak marka içerik üretmek ve yaratmak konusunda sorunlar yaşıyorsa yenşi içerikler yaratamadan yeni mecralara açılmak, bir hesap oluşturup her hafta yayınlanacak denilen Podcast’e 4 ay ara vermek çok mantıklı olmayacaktır.
Bir Reklam Mecrası Olarak Spotify’da Neler Yapabiliriz?
Bununla ilgili marka özelinde bakmakta fayda var. Markanızın Stratejist, Kurumsal iletişim, her ikisi de yoksa pazarlama departmanlarının kararlarını alıp bütçe ve planlamalarına ekleyebileceği yeni bir kanal olabilir. Bu yazıyı yazarken ilk aklıma gelenler:
- Z kuşağına mesajını ulaştırmak konusunda kaygıları olan “Tüm türkiye’de hızlı internet altyapısı” vaadeden bir siyasi parti bu mesajlarını spotify’dan yayınlayabilir.
- Radyo spotları planlayan markalar, radyo bütçesini “sesli mecra” olarak Spotify dahil bir şekilde planlayabilir.
- Dinleme garantili bir mecra olduğu için Youtube, in app ödüllü videolar planlayan markalar medya planlarına spotify içindeki ödüllü video veya video gösterimleri de ekleyebilirler.
- Gamer veya benzeri liste ve tarz ile ayrılan markalar bu listelerde alan satın alması yapar gibi liste satın alabilir.