Her geçen gün değişen trendler arasında sıkça karşılaştığım, strateji ve içerik planlarına daha sık ekler olduğumuz podcastlerden bahsedeceğim. Genel verileri bakınca yayıncı ve tüketici her tarafı ile üstel bir biçimde artmaya devam ediyor. Burada çoğalarak artan dinleyici kitlesi de haliyle maksimum erişimi hedefleyen markalarda ben gibi tüm dijital pazarlamacıları tatmin eder durumda.
Biraz verilere bakalım
2021’de tüm dünyada podcast dinleyen tekil kullanıcı sayısı %82 arttı. Bu artış seviyesi Türkiye’de %350 oranında oldu.
Kullanıcı PodCast’i daha fazla biliyor. Her gün pek çok yeni yayıncı podcast serileri ile genel içerik havuzunu besliyor, bazı yayıncılar YouTube ve diğer mecralardaki yayınlarını podcast için uygun versiyonda yeniden revize ederek yayınlıyor. Sonuç itibariyle podcast katılımcıları her geçen gün daha fazlaca artıyor.
Tüm bunlara ek olarak Spotify CEO’su Daniel Ek, geçmişte reklam gelirlerinin Spotify’ın bir parçası olacağını da açıkça ifade etmişti ki zaten yakın geçmişte Spotify Ad Insertion (SAI)– Spotify podcast yayıncılığı reklam modelini duyurdu.
SAI: çeşitli CPM modelleri ile 15 – 30 sn lik otomatik spotlar ile podcast reklamlarını devreye alabilecek bir reklam platformu.
Bu yazımda ise Tık başı ödeme modellerini değil; içerik pazarlama – sponsorlu içerik yaratımı için “Podcast” ile “Advertorial” kavramlarının birleşimi olan “PodVertorial” ‘i ele alacağım.
PodVertorial Nedir?
Kısa bir Internet araştırması sonucunda bu kavram ile ilgili henüz pek bir şey yazılmadığını farkettim. “ PodVertorial” Kavramının sözlüğe eklenmesi için de Cambridge sözlüğe bir başvuruda ilettim. Önce çok kısa bir geçmişte gidip basit hesap yapalım.
Advertisement + Editorial = Advertorial
Podcast + Advertorial = PodVertorial
Niçin Podcast Advertorial; PodVertorial
Hikâye anlatıcılığı, büyülü dünyası ve gerçek etkisi ile markaların tüketicilerin zihninde yer etmek için kullandığı yegane yöntemlerden biri ve uzun bir süre daha böyle olmaya da devam edecek. Kullanıcının hikayesini dinleyerek satın alma kararlarını verdiğini yıllardır görüyoruz
Dijital Pazarlama ve iletişim için içerik geliştirme yöntem / yordamları her geçen gün değişiyor. 2000’lı yıllarda yalnızca bir kurumsal bloğumuz ile internetin çok büyük bir kısmına hitap edebilirdik, ancak daha sonra Sosyal Medya hesaplarına içerik geliştirmek, YouTube kanallarını doldurmak, Canlı yayınlar, mikrobloglar, ve diğer platformlar derken artık tek bir mecraya bağlılığın imkânsız olduğunu yalnızca iletişimci değil, marka tarafı da gayet biliyor.
Kazın bir diğer ayağı ise şu ki; kullanıcı dahi artık “tek bir ekranda, tek bir cihazda” internete bağlanmıyor. Hedef kitlenize göre kullanıcı davranışları değişecek olmakla beraber, genel gözlemim; bir kullanıcının 2 ekran ve bir mobil cihazı, birden fazla uygulamayı, eş zamanlı birden fazla platformu takip ettiği, görme duyusu meşgul iken, aynı zamanda işitme ile bir başka bilgiyi zihnine aldığı tüketiciler içinde “omnichannel / cross platform” diyebileceğimiz bir dönemdeyiz.
Bir beyaz yakalı sabah maillerine baktıktan sonra twitter’da gezerken, yan penceredeki YouTube videosuna göz atıyor veya bu videoyu yalnızca kulaklığında dinleyebiliyor. Bir cihazda bir görüntü oynatırken, kulaklığında bambaşka bir konuda içerik tüketebiliyor.
%94 Yükseköğretim, %43’ü yeni bir şeyler öğrenmek ve yeniliklerden haberdar olmak isteyen podcast dinleyicisine; “Podcasting” her yıl 2021, 2022 ve sonrasında da artarak devam edecek gibi görünüyor.
Bu süregelen artan büyüme de kullanıcı alışkanlıklarının gayet geliştiğinin bir göstergesi bizler için.
Neden PodVertorial ?
- Çünkü çalışıyor. Dijital pazarlamanın evrimine bakıldığında belki çok yeni bir alan, hatta işe yaramasının sebeplerinde mutlaka biri de bu aslında. Bir display banner tıklama ortalaması %0.50 lerde seyrettiğinde normal kabul edilebiliyor.
- Hikaye Anlatıcılığının büyüsünün tek başına sahnede olduğu bir andayız. Dinleyici anda, kulaklığında ve anlatıcıya odaklı olarak bekliyor. Tam bir native.
Podcast yayıncılığı ne değildir?
- YouTube videolarınızın ses çıktıları poscast içerik üreticiliği değildir.
- Marka yöneticilerinin kendi çalıp oynayacağı kendilerini övdüğü başka kimsenin dinlemediği yayınlar basılıda da yaramadığı gibi podcastte de işe yaramaz.
Podcast Entegrasyonuna Nasıl & Nereden Başlanır ?
Podcast sponsorluğu
Bir işe en kolay giriş yapılmışa entegre olmaktır. Sektörünüz ile eşleşen podcast içerik üreticileri ile görüşebilir; sponsorlu yayınlara ve içerik entegrasyonu projelerine başlayabilirsiniz.
Podcast Üretimi:
Markanızdan birilerini, dışarından alacağınız konukları çeşitli konularda konuşturabilir, verimli bir yayın yapabilirsiniz.
- Bir finans şirketi iseniz günlük olarak haber ve değerlendirmeleri analistlerinize anlattırabilirsiniz.
- Bir yazılım firması, ürünlerine yaptığı yeni güncellemelerin sektör bazlı anlatımlarını podcast ile hikayeleştirebilir.
- Bir SaaS firması çözdüğü sorunların örneklerini ve kendi ürününde nasıl yapıldığını anlatabilir.
Örnekleri onlarca arttırabilirim, içerik üretiminin temel kurallarını düşünerek tüketici ihtiyacını çözen içerikler üretmek ve bunları disiplinli bir sıklıkla yayınlamak temel bakış açısı olabilir.
SAI – Podcast / Spotify Reklamları
Her ne kadar öncelikli olmasa da, “ podcast dinleyicisi” bir kitleye reklam dinletmek istediğiniz durumda platformların reklam çözümleri de dinletme başına bir ödeme ile hem şarkı, hem podcastlerde yardımcı olabilirler.
Kaynaklar:
https://blog.voxnest.com/2020-mid-year-podcast-industry-report/
https://mediacat.com/spotifyda-podcast-reklamlarinda-yeni-donem/
https://blog.hubspot.com/marketing/podcast-advertising-tips